Head of media buyer Google та Meta

#Head of media buyer Google та Meta, #remote #crypto 3500-4500 $

Підпорядковується CMO

Відповідає за напрям buying: залучення нових клієнтів через Google та Meta за допомогою зовнішніх агентств і внутрішньої команди байєрів.

Працює в тандемі з технічним інтегратором, аналітиками, дизайнерами та керівниками напрямів первинки.

Головна мета ролі

Забезпечити виконання плану залучення та видачі кредитів новим клієнтам із дотриманням цільової вартості та якості трафіку.

Людина на цій позиції має керувати не окремими рекламними кампаніями, а всією системою залучення: підрядниками, байєрами, бюджетами, рекламними кабінетами, інтеграціями, аналітикою та кінцевим бізнес-результатом.

Основні завдання

• Шукати, оцінювати та підключати рекламні агентства й інших підрядників.

• Проводити онбординг підрядників: цілі, KPI, бюджети, офери, доступи, трекінг та звітність.

• Керувати чинними підрядниками та регулярно оцінювати їхню ефективність.

• Керувати командою байєрів: ставити плани, розподіляти бюджети та контролювати результат.

• Забезпечувати байєрів необхідною інфраструктурою та рекламними кабінетами.

• Організовувати інтеграцію джерел із Keitaro, Windsor та внутрішньою аналітикою.

• Контролювати коректність UTM, click ID, postback-подій та атрибуції.

• Вести реєстр підрядників, контактів, умов, бюджетів і результатів.

• Формувати плани за компаніями, оферами, джерелами, байєрами та агентствами.

• Щодня контролювати витрати, обсяг трафіку, воронку та вартість залучення.

• Перерозподіляти бюджети між ефективними та неефективними джерелами.

• Спільно з аналітиками аналізувати просідання та знаходити причини відхилень.

• Готувати прогноз виконання місячного плану та план відновлення у разі відставання.

• Ставити завдання інтегратору, аналітикам, дизайнерам та іншим учасникам команди.

Основні показники

Головні KPI:

• кількість і сума видач новим клієнтам із buying;

• вартість нового клієнта;

• обсяг залучених реєстрацій та заявок;

• виконання бюджету та плану на поточну дату;

• ефективність кожного байєра, агентства, офера та рекламного кабінету.

Діагностичні метрики:

• покази, кліки та CTR;

• CPC та CPI;

• реєстрації та вартість реєстрації;

• конверсія з кліку в реєстрацію;

• заявки та конверсія з реєстрації в заявку;

• конверсія із заявки у видачу кредиту;

• повторні та нові клієнти, які отримали кредит.

CTR, CPC та кількість реєстрацій самі по собі не є кінцевим результатом ролі. Основний результат — якісні клієнти, які отримали кредит у межах погодженої вартості.

Вимоги до кандидата

• Від 4 років досвіду в performance marketing або paid acquisition.

• Досвід управління напрямом, командою байєрів або зовнішніми агентствами.

• Практичне знання Google Ads та Meta Ads.

• Досвід у фінансах, fintech, кредитуванні або crypto буде суттєвою перевагою.

• Уміння професійно оцінювати рекламний кабінет і роботу байєра.

• Досвід управління бюджетами та масштабування ефективних джерел.

• Розуміння Keitaro або аналогічних трекерів.

• Знання UTM, click ID, postback, GTM, GA4 та принципів наскрізної атрибуції.

• Уміння працювати з BI-звітами, таблицями, воронками та unit-економікою.

• Здатність пов’язати рекламні витрати з реєстрацією, заявкою та фактичною видачею кредиту.

• Системність у роботі з підрядниками: домовленості, KPI, терміни, фіксація рішень.

• Англійська мова — не нижче рівня, достатнього для роботи з платформами та міжнародними партнерами.

Кого не розглядаємо

• Бренд-маркетолога без сильного performance-досвіду.

• Спеціаліста, який працював лише з контентом або SMM.

• Байєра однієї платформи без досвіду управління іншими людьми та підрядниками.

• Акаунт-менеджера агентства, який не відповідав за кінцевий бізнес-результат.

• Кандидата, який оцінює ефективність лише за кліками, лідами або CTR.

• Керівника, який уміє делегувати, але не здатний самостійно перевірити аналітику та рекламні кампанії.

Результат перших 90 днів

Перший місяць:

• аудит байєрів, підрядників, кабінетів та інтеграцій;

• перевірка коректності атрибуції та звітності;

• єдиний реєстр партнерів та умов;

• узгоджені визначення KPI та базові значення.

Другий місяць:

• плани для кожного байєра, агентства та офера;

• регулярна звітність і прогноз виконання плану;

• відключення очевидно неефективних витрат;

• сформований список гіпотез для масштабування.

Третій місяць:

• керована система buying без ручного контролю керівника;

• зрозумілий внесок кожного підрядника та байєра;

• виконання погодженого плану або підтверджений план відновлення;

• зростання обсягу без виходу за межі цільової вартості.

Дохід поділяється на фіксовану частину та бонус у розмірі 40% за виконання погоджених KPI.

Для виняткового кандидата з підтвердженим досвідом у fintech/crypto можливе обговорення вищої пропозиції.

У разі досягнення планових KPI, побудови системи, аналітики та ефективної роботи ми розглядаємо подальше підвищення заробітної плати.

Бонусна система запускається після проходження випробувального терміну.