Product marketing manager

Про компанію:

Вчасно — цифрові сервіси для бізнесу. Ми змінюємо підхід до роботи з документами: від довгих годин до кількох кліків у мобільному застосунку. Ви або вже про нас чули і користувались, або легко нагуглите/наGPTшите нас.

Шукаємо Product Marketing manager в один з наших продуктів - Вчасно.Звіт - єдину платформу для ведення малого та середнього бізнесу. Вчасно.Звіт допомагає формувати та відправляти звіти, підписувати документи, управляти банківськими рахунками в одному кабінеті.

Основна задача - побудувати керовану систему залучення і монетизації нових користувачів Вчасно Звіт, яка збільшує кількість нових платних ФОПів, а не лише трафік або реєстрації.

Ключові обовʼязки:

 Product marketing і стратегія.

• Дослідження ФОПів, їхніх JTBD, потреб, тригерів, бар’єрів, сценаріїв вибору та причин недоходження до оплати.
• Сегментація аудиторії, визначення пріоритетних сегментів і сценаріїв використання.
• Формування й регулярне уточнення positioning, messaging, value proposition та offers.
• GTM нових функцій і змін продукту; спільно з Product - гіпотези щодо onboarding, pricing/packaging і монетизації.
• Моніторинг конкурентів, законодавчих/ринкових змін і перетворення їх на зрозумілі комунікації та growth-можливості.

Acquisition і оркестрація каналів.

• Побудова квартального growth-plan із цілями, сегментами, кампаніями, бюджетами/ресурсами та очікуваним внеском каналів.
• Оркестрація PPC, SEO, influencer marketing, Direct, контенту, SMM, дизайну, партнерств і продуктових conversion-ініціатив.
• Постановка якісних брифів, пріоритизація задач, управління залежностями, дедлайнами й результатами.
• Управління контентним планом Вчасно Звіт: теми, формати, роль у воронці, якість матеріалів, дистрибуція та повторне використання.
• Самостійний запуск невеликих тестів за потреби: офер, базовий текст/email, структура лендінгу, бриф на креатив, проста механіка кампанії.

Воронка, аналітика й експерименти

• Володіння воронкою трафік → реєстрація → activation → перша оплата в розрізі каналів, сегментів і когорт.
• Формування KPI tree, вимог до tracking/атрибуції та регулярної звітності разом з аналітикою.
• Виявлення bottlenecks, формування й пріоритизація backlog acquisition/CRO/activation-гіпотез.
• Планування тестів, оцінка результатів і рішення про масштабування, зміну або зупинку.
• Аналіз ранньої якості платних когорт і спільні з Product/Direct висновки щодо retention; повторні оплати не є основним KPI ролі.

Кросфункціональна робота

• Регулярна синхронізація з Product, Support, аналітикою та функціональними маркетинговими спеціалістами.
• Переклад інсайтів користувачів і даних воронки в зрозумілі маркетингові й продуктові рішення.
• Прозора комунікація результатів: що спрацювало, що ні, чому та що робимо далі.

Який досвід необхідний:

• Product marketing: customer/market research, сегментація, JTBD, positioning, messaging, value proposition, offers і GTM.
• Досвід growth/acquisition для self-service цифрового продукту з відповідальністю не лише за трафік або реєстрації, а за activation і платну конверсію.
• Уміння будувати та читати наскрізну воронку, cohort/channel analysis, CAC/CPA, conversion rates і unit-economics обмеження.
• Практична робота з GA4 або іншою веб-/продуктовою аналітикою, CRM/CDP, BI-звітністю та системами експериментів; SQL не є обов’язковим.
• Campaign planning та оркестрація PPC, SEO, influencer marketing, Direct/email, контенту, SMM, дизайну й продуктових команд.
• Уміння формувати KPI tree, якісний measurement plan, вимоги до подій/tracking та перевіряти коректність даних.
• CRO/experimentation: формування гіпотез, пріоритизація, дизайн тесту, оцінка результату й рішення щодо масштабування.
• Content management: контентна стратегія, редакційний план, брифи, контроль якості, дедлайнів, дистрибуції та ролі матеріалів у воронці.
• Створення базових текстів, email, оферів, структур лендінгів і брифів на креативи без підміни функціональних спеціалістів.
• Уміння проводити інтерв’ю з користувачами та перетворювати інсайти на маркетингові й продуктові гіпотези.
• Сильне розуміння різниці між channel metrics і бізнес-результатом: нові платні користувачі, conversion, CAC та якість когорт.

Етапи відбору.

• Співбесіда з рекрутером.
• Співбесіда з Head of Marketing.
• Тестове завдання.
• Фінальна співбесіда з Head of Marketing та Product Manager/Business Lead Вчасно.Звіт